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Marzo 18, 2025
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Plataformas de clasificados regionales basadas en mensajería: aplicaciones en la industria de los medios
George Miloradovich
Investigador, redactor y entrevistador de casos prácticos
Las empresas de medios están cambiando los anuncios clasificados impresos por plataformas de mensajería para llegar al público local con mayor eficacia. Estas plataformas combinan formatos publicitarios fiables con herramientas digitales, ofreciendo ventajas como una segmentación precisa, menores costes y un mayor alcance. A continuación, un breve resumen de las plataformas clave y sus características:
| Feature | Nodo tardío | Facebook Messenger | WhatsApp Business |
|---|---|---|---|
| Público objetivo | Las compañías de medios | Empresas, consumidores | Empresas, usuarios locales |
| Ventajas | Automatización, herramientas de IA | Gran base de usuarios, comercio electrónico | Primero lo móvil, lo visual |
| Precios | Comienza en $ 99 / mes | Gratis (los anuncios tienen un coste adicional) | Gratis (los anuncios tienen un coste adicional) |
Con tasas de apertura de entre el 70 % y el 80 % en los anuncios de Messenger, en comparación con el 5 % y el 10 % del correo electrónico, estas plataformas ofrecen una forma eficaz de modernizar los clasificados, manteniendo la relevancia local. Las empresas pueden reducir costes, mejorar la segmentación y conectar directamente con el público.
Latenode ayuda a las empresas de medios a migrar de los clasificados impresos tradicionales a plataformas de mensajería, manteniendo intactos los formatos publicitarios habituales. Esta transición impulsa la transformación digital en curso en la industria de los medios. En lugar de cobrar por tarea, Latenode cobra según el tiempo de procesamiento, ofreciendo una solución rentable: los usuarios ahorran hasta un 90 % en comparación con los sistemas tradicionales.
Latenode se centra en tres áreas principales:
Expertos en automatización han elogiado a Latenode. La especialista en automatización Sophia E. comentó:
Latenode es una alternativa más económica pero potente a las herramientas habituales de automatización de IA. Es fácil de usar, incluso para principiantes, gracias a su interfaz sencilla e intuitiva.
Latenode también ofrece opciones de precios flexibles adaptadas a las empresas de medios:
| Planes | Costo mensual | Funciones para empresas de medios |
|---|---|---|
| Equipos | $99 | Acceso multiusuario, automatización avanzada del flujo de trabajo |
| Empresa | $299 | Dominio webhook personalizado, funciones de seguridad mejoradas |
El director general Islam B. destaca su facilidad de uso:
Los nodos de IA son increíbles. Se pueden usar sin claves API; utilizan el crédito de Latenode para llamar a los modelos de IA, lo que los hace muy fáciles de usar.
Facebook Messenger para Empresas se ha convertido en una herramienta clave para las empresas de medios que están adoptando la publicidad digital clasificada. Con 988 millones de usuarios activos mensuales, ofrece acceso a una audiencia masiva, especialmente para plataformas de clasificados regionales. Analicemos sus características más destacadas:
| Feature | Funcionalidad | Impacto en el negocio |
|---|---|---|
| Modo de invitado | Permite a usuarios que no son de Facebook enviar mensajes a empresas. | Amplía el alcance de los clientes |
| Etiquetas de mensajes | Permite enviar actualizaciones más allá del período de 24 horas | Mantiene a los clientes potenciales interesados |
| Tiendas de Facebook | Herramientas de comercio electrónico integradas | Simplifica el proceso de compra |
| Anuncios de destino | Anuncios en el feed de noticias que inician conversaciones en Messenger | Aumenta la interacción directa con el cliente |
La plataforma aprovecha los chatbots para gestionar las interacciones iniciales con los clientes, transfiriendo sin problemas las conversaciones a los representantes humanos cuando se identifica una intención de compra.
Un gran ejemplo de esto en acción es SkyscannerUtilizan un chatbot en Facebook Messenger para ayudar a los usuarios a buscar y reservar vuelos, hoteles y coches de alquiler.
Facebook Messenger también se integra fluidamente con los flujos de trabajo de medios existentes a través de sus API. Estas API permiten compartir datos y automatizar procesos, lo que ayuda a las empresas de medios a adoptar la transformación digital con mayor eficacia.
Entre las personas encuestadas que envían mensajes a empresas, la mayoría afirma que poder enviar mensajes a una empresa les ayuda a sentirse más seguros respecto a la marca.
El enfoque de la plataforma en dispositivos móviles se alinea perfectamente con las tendencias del mercado. Se espera que la publicidad móvil alcance los 327.1 millones de dólares en 2024, un 17.2 % más que el año anterior. Este crecimiento destaca la importancia de herramientas como Facebook Messenger para modernizar la publicidad clasificada. “piensen de nuevo sobre los incrementos de precio” Para aprovechar al máximo esto, las empresas de medios deberían elaborar titulares optimizados para SEO y utilizar un lenguaje orientado a la acción en sus listados.
WhatsApp Business se ha convertido en la opción predilecta para anuncios clasificados regionales, especialmente en zonas donde la mensajería móvil es la principal forma de comunicación. Sus herramientas de anuncios de autoservicio facilitan a las empresas la transición de los clasificados impresos a los formatos digitales, ofreciendo una transición más fluida con funciones que impulsan el crecimiento y la interacción del usuario.
La plataforma está bien equipada para gestionar grandes volúmenes de anuncios y al mismo tiempo fomentar conexiones directas y personales a nivel local.
Se espera que los clasificados en línea, valorados en más de 80 mil millones de dólares en 2024, generen más de 28 mil millones de dólares en ingresos publicitarios para 2025, según informes de los medios.
Así es como se destaca WhatsApp Business:
La fortaleza de la plataforma reside en combinar un amplio alcance de audiencia con una segmentación local precisa. Esto la hace especialmente valiosa para las empresas de medios regionales que buscan mantenerse conectadas con sus comunidades mientras actualizan sus estrategias publicitarias. Para maximizar los resultados, las empresas deben utilizar mensajes claros y centrados en los beneficios, así como una categorización inteligente. WhatsApp Business también admite anuncios clasificados generales y de nicho.
Al comparar estas plataformas, surgen diferencias clave en cómo manejan la integración, la automatización y la escalabilidad.
A medida que las empresas de medios pasan de los clasificados impresos a los digitales, Nodo tardío Ofrece soluciones a medida para simplificar esta transición. Su enfoque en la automatización y la personalización lo convierte en una excelente opción para gestionar flujos de trabajo multimedia. Con precios basados en el tiempo de ejecución (desde $99 al mes para el plan Teams), ofrece una opción rentable para gestionar operaciones complejas.
"Lo que más me gustó de Latenode en comparación con la competencia es que tenía la posibilidad de escribir código y crear nodos personalizados. La mayoría de las demás plataformas son estrictamente sin código, lo que para mí limitaba mucho lo que podía crear con mis automatizaciones".
– Germaine H., Fundadora de Tecnologías de la Información
A continuación, se muestra un desglose de cómo Latenode se compara con dos plataformas de automatización populares, Make y Zapier:
| Feature | Nodo tardío | Haz | Zapier |
|---|---|---|---|
| Flexibilidad de integración | Compatibilidad total con código personalizado, integración de paquetes NPM y automatización del navegador sin interfaz gráfica. | Soporte limitado para código personalizado y configuraciones de múltiples disparadores | Se basa en integraciones prediseñadas con soporte limitado de bibliotecas externas |
| Estructura de costo | Precios basados en el tiempo de ejecución (el plan Teams comienza en $99/mes) | Precios tradicionales por acción | Precios tradicionales por acción |
| Capacidades de automatización | Flujos de trabajo avanzados con asistencia de IA | Funciones básicas de automatización | Ideal para automatizaciones simples y lineales |
| Escalabilidad | Admite múltiples activadores, manejo avanzado de errores y opciones de enriquecimiento de datos. | Carece de activadores avanzados y manejo de errores | No optimizado para flujos de trabajo de ramificación complejos |
Latenode destaca por ofrecer funciones avanzadas que van más allá de las opciones de automatización más sencillas de Make y Zapier. Mientras que la competencia se basa en integraciones predefinidas, Latenode permite a las empresas de medios diseñar flujos de trabajo altamente personalizados con activadores únicos y una gestión integral de errores.
Por ejemplo, su capacidad para crear integraciones desde cero ha sido un punto de inflexión para los medios de comunicación regionales que se están moviendo a los clasificados digitales. Latenode ha automatizado con éxito procesos como el envío de formularios y las campañas de correo electrónico personalizadas mediante integraciones con herramientas como Sendinblue.
Las empresas de medios se encuentran en un punto de inflexión en su transición a los anuncios clasificados basados en mensajería. Con tasas de apertura del 70-80% en los anuncios de mensajería, en comparación con el 5-10% del email marketing, la oportunidad de conectar con el público es innegable. La clave del éxito reside en elegir plataformas que conecten con los usuarios locales.
Para los medios de comunicación regionales, la elección de la plataforma de mensajería debe reflejar tanto los hábitos de la audiencia como los objetivos comerciales. La presencia global de WhatsApp la convierte en una opción sólida para la atención al cliente y el marketing, mientras que WeChat es indispensable para conectar con el público de habla china.
| Area de enfoque | Estrategia de implementacion | Resultado esperado |
|---|---|---|
| Compromiso directo | Crear canales de mensajería específicos | Mayor retención de usuarios |
| Integración de plataforma | Utilice sistemas de mensajería unificados | Aumentar la eficiencia operativa |
| Cumplimiento de privacidad | Fortalecer los esfuerzos de protección de datos | Adhesión a las regulaciones. |
Estas estrategias coinciden con las comparaciones de plataformas mencionadas anteriormente. La fuerte caída del tráfico de Facebook a sitios de noticias (un 48 % menos en 2023) pone de relieve la urgencia de diversificar las plataformas.
Estamos observando inquietud entre nuestros clientes debido a la inestabilidad de los ingresos publicitarios y la preocupación por el tráfico de referencia proveniente de las redes sociales.
A medida que la industria evoluciona, los canales directos se están convirtiendo en la prioridad. Con el 77% de los editores planeando priorizar estos canales, el éxito futuro dependerá de la adopción de la personalización basada en IA y las nuevas tecnologías. El enfoque sigue siendo fomentar las relaciones directas con el público y garantizar una interacción inmediata e impactante.
