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18 mars 2025
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Plateformes de petites annonces régionales basées sur des messageries : applications pour l'industrie des médias
Georges Miloradovitch
Chercheur, rédacteur et intervieweur de cas d'utilisation
Les entreprises de médias délaissent les petites annonces imprimées au profit des plateformes de messagerie pour toucher plus efficacement les publics locaux. Ces plateformes associent des formats publicitaires fiables à des outils numériques, offrant ainsi des avantages tels qu'un ciblage précis, des coûts réduits et une audience plus large. Voici un bref aperçu des principales plateformes et de leurs fonctionnalités :
| Fonctionnalité | Laténode | Facebook Messenger | WhatsApp Business |
|---|---|---|---|
| Public cible | Les entreprises de médias | Entreprises, consommateurs | Entreprises, utilisateurs locaux |
| Points forts | Automatisation, outils d'IA | Large base d'utilisateurs, commerce électronique | Mobile-first, visuels |
| Prix | Commence à $ 99 / mois | Gratuit (les publicités coûtent plus cher) | Gratuit (les publicités coûtent plus cher) |
Avec des taux d'ouverture de 70 à 80 % pour les annonces Messenger, contre 5 à 10 % pour les e-mails, ces plateformes offrent un moyen efficace de moderniser les petites annonces tout en préservant leur pertinence locale. Les entreprises peuvent ainsi réduire leurs coûts, améliorer leur ciblage et interagir directement avec leurs publics.
Latenode aide les entreprises de médias à passer des petites annonces papier traditionnelles aux plateformes de messagerie instantanée, tout en conservant les formats publicitaires habituels. Cette transition s'inscrit dans la transformation numérique en cours dans le secteur des médias. Au lieu de facturer à la tâche, Latenode facture en fonction du temps de traitement, offrant ainsi une solution économique : les utilisateurs économisent jusqu'à 90 % par rapport aux systèmes traditionnels.
Latenode se concentre sur trois domaines principaux :
Les experts en automatisation ont fait l'éloge de Latenode. Sophia E., spécialiste en automatisation, a déclaré :
Latenode est une alternative plus économique mais performante aux outils d'automatisation d'IA habituels. Son interface simple et intuitive le rend facile à utiliser, même pour les débutants.
Latenode propose également des options de tarification flexibles adaptées aux sociétés de médias :
| Plan | Coût mensuel | Fonctionnalités pour les entreprises de médias |
|---|---|---|
| Teams | $99 | Accès multi-utilisateurs, automatisation avancée des flux de travail |
| Entreprise | $299 | Domaine webhook personnalisé, fonctionnalités de sécurité améliorées |
Le PDG Islam B. souligne sa facilité d'utilisation :
Les nœuds d'IA sont incroyables. Vous pouvez les utiliser sans clé API ; ils utilisent le crédit Latenode pour appeler les modèles d'IA, ce qui les rend extrêmement faciles à utiliser.
Facebook Messenger for Business est devenu un outil incontournable pour les entreprises de médias qui se tournent vers les petites annonces numériques. Avec 988 millions d'utilisateurs actifs par mois, il offre un accès à une audience massive, notamment pour les plateformes de petites annonces régionales. Examinons de plus près ses fonctionnalités phares :
| Fonctionnalité | Fonctionnalités | Impact sur les entreprises |
|---|---|---|
| Mode Invité | Permet aux utilisateurs non-Facebook d'envoyer des messages aux entreprises | Élargit la portée de la clientèle |
| Balises de messages | Permet l'envoi de mises à jour au-delà de la fenêtre de 24 heures | Maintient l'engagement des prospects |
| Boutiques Facebook | Outils de commerce électronique intégrés | Simplifie le processus d'achat |
| Annonces de destination | Publicités sur le fil d'actualité qui initient des conversations Messenger | Stimule l'interaction directe avec les clients |
La plateforme utilise des chatbots pour gérer les interactions initiales avec les clients, transférant de manière transparente les conversations aux représentants humains lorsqu'une intention d'achat est identifiée.
Un excellent exemple de cela en action est SkyscannerIls utilisent un chatbot sur Facebook Messenger pour aider les utilisateurs à rechercher et réserver des vols, des hôtels et des voitures de location.
Facebook Messenger s'intègre également parfaitement aux flux de travail médias existants grâce à ses API. Ces API permettent le partage de données et l'automatisation des processus, aidant ainsi les entreprises du secteur des médias à optimiser leur transformation numérique.
« Parmi les personnes interrogées qui envoient des messages aux entreprises, la majorité déclare que le fait de pouvoir envoyer des messages à une entreprise les aide à se sentir plus en confiance avec la marque. »
L'accent mis par la plateforme sur le mobile s'inscrit parfaitement dans les tendances du marché. La publicité mobile devrait atteindre 327.1 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 17.2 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance souligne l'importance d'outils comme Facebook Messenger pour moderniser les petites annonces. a prendre une Dans la plupart des cas, les entreprises de médias devraient créer des titres optimisés pour le référencement et utiliser un langage axé sur l'action dans leurs listes.
WhatsApp Business est devenu une solution incontournable pour les petites annonces régionales, notamment dans les régions où la messagerie mobile est le principal moyen de communication. Ses outils publicitaires en libre-service facilitent la transition des petites annonces papier vers le numérique, offrant une transition plus fluide grâce à des fonctionnalités favorisant la croissance et l'interaction utilisateur.
La plateforme est bien équipée pour gérer de gros volumes d’annonces tout en favorisant des connexions directes et personnelles au niveau local.
Les petites annonces en ligne, évaluées à plus de 80 milliards de dollars en 2024, devraient générer plus de 28 milliards de dollars de revenus publicitaires d'ici 2025, selon les médias.
Voici comment WhatsApp Business se démarque :
La force de la plateforme réside dans sa capacité à combiner une large audience avec un ciblage local précis. Elle est donc particulièrement utile pour les médias régionaux qui souhaitent rester connectés à leurs communautés tout en actualisant leurs stratégies publicitaires. Pour optimiser leurs résultats, les entreprises doivent utiliser des messages clairs et ciblés sur les bénéfices, ainsi qu'une catégorisation intelligente. WhatsApp Business prend également en charge les petites annonces générales et spécialisées.
Lors de la comparaison de ces plateformes, des différences clés apparaissent dans la manière dont elles gèrent l’intégration, l’automatisation et l’évolutivité.
Alors que les entreprises de médias passent des petites annonces imprimées aux petites annonces numériques, Laténode propose des solutions sur mesure pour simplifier cette transition. Son approche axée sur l'automatisation et la personnalisation en fait un choix judicieux pour la gestion des flux de travail multimédias. Avec une tarification basée sur le temps d'exécution (à partir de 99 $/mois pour l'offre Teams), elle offre une solution économique pour gérer des opérations complexes.
« Ce que j'ai le plus apprécié chez Latenode par rapport à la concurrence, c'est que j'avais la possibilité d'écrire du code et de créer des nœuds personnalisés. La plupart des autres plateformes sont strictement sans code, ce qui, pour moi, a vraiment limité ce que je pouvais créer avec mes automatisations. »
– Germaine H., Fondatrice Technologies de l'information
Voici une analyse de la façon dont Latenode se compare à deux plates-formes d'automatisation populaires, Make et Zapier:
| Fonctionnalité | Laténode | Marque | Zapier |
|---|---|---|---|
| Flexibilité d'intégration | Prise en charge complète du code personnalisé, intégration du package NPM, automatisation du navigateur sans tête | Prise en charge limitée du code personnalisé et des configurations multi-déclencheurs | S'appuie sur des intégrations prédéfinies avec un support de bibliothèque externe limité |
| La structure des coûts | Tarification basée sur le temps d'exécution (le forfait Teams commence à 99 $/mois) | Tarification traditionnelle par action | Tarification traditionnelle par action |
| Capacités d'automatisation | Flux de travail avancés avec assistance de l'IA | Fonctionnalités d'automatisation de base | Idéal pour les automatisations simples et linéaires |
| Évolutivité | Prend en charge plusieurs déclencheurs, la gestion avancée des erreurs et les options d'enrichissement des données | Manque de déclencheurs avancés et de gestion des erreurs | Non optimisé pour les flux de travail de ramification complexes |
Latenode se distingue par ses fonctionnalités avancées qui vont au-delà des options d'automatisation plus simples de Make et Zapier. Alors que ses concurrents s'appuient sur des intégrations prédéfinies, Latenode permet aux entreprises de médias de concevoir des workflows hautement personnalisés avec des déclencheurs uniques et une gestion complète des erreurs.
Par exemple, sa capacité à créer des intégrations de toutes pièces a révolutionné la façon dont les médias régionaux se tournent vers les petites annonces numériques. Latenode a réussi à automatiser des processus tels que la soumission de formulaires et la personnalisation des campagnes par e-mail grâce à des intégrations avec des outils tels que Sendinblue.
Les entreprises de médias sont à un tournant de leur transition vers les petites annonces par messagerie. Avec des taux d'ouverture de 70 à 80 % pour les annonces par messagerie, contre 5 à 10 % pour l'e-mail marketing, la possibilité d'entrer en contact avec le public est indéniable. La clé du succès réside dans le choix de plateformes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs locaux.
Pour les médias régionaux, le choix de la plateforme de messagerie doit refléter à la fois les habitudes de leur public et leurs objectifs commerciaux. La présence mondiale de WhatsApp en fait un choix judicieux pour le service client et le marketing, tandis que WeChat est indispensable pour interagir avec le public sinophone.
| Secteur d'intérêt | Stratégie de mise en œuvre | Résultats attendus |
|---|---|---|
| Engagement direct | Créez des canaux de messagerie ciblés | Une plus grande rétention des utilisateurs |
| Intégration de plateforme | Utiliser des systèmes de messagerie unifiés | Amélioration de l'efficacité opérationnelle |
| Conformité à la confidentialité | Renforcer les efforts de protection des données | Respect de la réglementation |
Ces stratégies concordent avec les comparaisons entre plateformes évoquées précédemment. La forte baisse du trafic généré par Facebook vers les sites d'actualités (-48 % en 2023) souligne l'urgence de diversifier les plateformes.
« Nous constatons des turbulences au sein de notre clientèle en raison de l’instabilité des revenus publicitaires et des inquiétudes concernant le trafic de référence provenant des médias sociaux ».
À mesure que le secteur évolue, les canaux directs deviennent prioritaires. 77 % des éditeurs prévoient de privilégier ces canaux. Leur succès futur dépendra donc de l'adoption de la personnalisation basée sur l'IA et des nouvelles technologies. L'accent reste mis sur le développement de relations directes avec le public et sur un engagement immédiat et percutant.
