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18 de março de 2025
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Plataformas regionais classificadas baseadas em mensageiros: aplicações da indústria de mídia
Jorge Miloradovitch
Pesquisador, redator e entrevistador de casos de uso
As empresas de mídia estão migrando de classificados impressos para plataformas baseadas em mensageiros para atingir públicos locais de forma mais eficaz. Essas plataformas combinam formatos de anúncios confiáveis com ferramentas digitais, oferecendo benefícios como segmentação precisa, custos mais baixos e alcance de público mais amplo. Aqui está uma rápida visão geral das principais plataformas e seus recursos:
| Característica | Nó latente | Messenger | WhatsApp Business |
|---|---|---|---|
| Público-Alvo | As empresas de mídia | Empresas, consumidores | Empresas, usuários locais |
| Pontos fortes | Automação, ferramentas de IA | Grande base de usuários, comércio eletrônico | Primeiro para dispositivos móveis, visuais |
| Preços | Começa em $ 99 / mês | Grátis (os anúncios têm custo extra) | Grátis (os anúncios têm custo extra) |
Com anúncios de mensageiro alcançando taxas de abertura de 70-80% em comparação com 5-10% do e-mail, essas plataformas oferecem uma maneira poderosa de modernizar os classificados, mantendo a relevância local. As empresas podem reduzir custos, melhorar a segmentação e envolver o público diretamente.
A Latenode ajuda as empresas de mídia a migrar de classificados impressos tradicionais para plataformas baseadas em mensageiros, mantendo intactos os formatos de anúncios familiares. Essa mudança dá suporte à transformação digital em andamento na indústria de mídia. Em vez de cobrar por tarefa, a Latenode cobra com base no tempo de processamento, oferecendo uma solução econômica - os usuários economizam até 90% em comparação aos sistemas tradicionais.
O Latenode se concentra em três áreas principais:
Especialistas em automação elogiaram o Latenode. A especialista em automação Sophia E. compartilhou:
"Latenode é uma alternativa mais barata, mas poderosa, às ferramentas usuais de automação de IA. É fácil de usar, mesmo para iniciantes, graças à sua interface simples e intuitiva".
A Latenode também oferece opções de preços flexíveis adaptadas às empresas de mídia:
| Planejamento | Custo mensal | Recursos para empresas de mídia |
|---|---|---|
| Teams | $99 | Acesso multiusuário, automação avançada do fluxo de trabalho |
| Empreendimento | $299 | Domínio webhook personalizado, recursos de segurança aprimorados |
O CEO Islam B. destaca sua facilidade de uso:
"AI Nodes são incríveis. Você pode usá-lo sem ter chaves de API, ele usa crédito Latenode para chamar os modelos de IA, o que o torna super fácil de usar".
O Facebook Messenger for Business se tornou uma ferramenta essencial para empresas de mídia que estão migrando para anúncios classificados digitais. Com 988 milhões de usuários ativos mensais, ele oferece acesso a um público massivo, particularmente para plataformas de classificados regionais. Vamos dar uma olhada mais de perto em seus recursos de destaque:
| Característica | Funcionalidade | Impacto nos negócios |
|---|---|---|
| Modo convidado | Permite que usuários que não são do Facebook enviem mensagens para empresas | Amplia o alcance do cliente |
| Tags de mensagem | Permite que atualizações sejam enviadas além da janela de 24 horas | Mantém os clientes em potencial engajados |
| Lojas no Facebook | Ferramentas integradas de comércio eletrônico | Simplifica o processo de compra |
| Anúncios de destino | Anúncios de feed de notícias que iniciam conversas no Messenger | Aumenta a interação direta com o cliente |
A plataforma utiliza chatbots para lidar com as interações iniciais com os clientes, transferindo facilmente as conversas para representantes humanos quando uma intenção de compra é identificada.
Um ótimo exemplo disso em ação é Skyscanner. Eles usam um chatbot no Facebook Messenger para ajudar os usuários a pesquisar e reservar voos, hotéis e carros para alugar.
O Facebook Messenger também se integra suavemente com fluxos de trabalho de mídia existentes por meio de suas APIs. Essas APIs permitem o compartilhamento de dados e a automação de processos, o que ajuda as empresas de mídia a adotar a transformação digital de forma mais eficaz.
"Entre as pessoas pesquisadas que enviam mensagens para empresas, a maioria diz que poder enviar mensagens para uma empresa as ajuda a se sentirem mais confiantes sobre a marca."
O foco da plataforma em dispositivos móveis se alinha perfeitamente com as tendências de mercado. A publicidade móvel deve atingir US$ 327.1 bilhões em 2024, um aumento de 17.2% em relação ao ano anterior. Esse crescimento destaca a importância de ferramentas como o Facebook Messenger para modernizar a publicidade classificada. Para fazer Além disso, as empresas de mídia devem criar títulos amigáveis ao SEO e usar uma linguagem voltada para a ação em suas listagens.
O WhatsApp Business se tornou uma escolha preferencial para anúncios classificados regionais, especialmente em áreas onde mensagens móveis são a principal forma de comunicação das pessoas. Suas ferramentas de anúncios self-service facilitam a migração de empresas de classificados impressos para formatos digitais, oferecendo uma transição mais suave com recursos que dão suporte ao crescimento e à interação do usuário.
A plataforma está bem equipada para gerenciar grandes volumes de anúncios e, ao mesmo tempo, promover conexões diretas e pessoais em nível local.
Os classificados on-line, avaliados em mais de US$ 80 bilhões em 2024, devem gerar mais de US$ 28 bilhões em receita de anúncios até 2025, de acordo com relatos da mídia.
Veja como o WhatsApp Business se destaca:
A força da plataforma está em combinar um amplo alcance de público com segmentação local precisa. Isso a torna particularmente valiosa para empresas de mídia regionais que buscam permanecer conectadas com suas comunidades enquanto atualizam suas estratégias de anúncios. Para maximizar os resultados, as empresas devem usar mensagens claras e focadas em benefícios e categorização inteligente. O WhatsApp Business também oferece suporte a classificados gerais e amplos e listagens focadas em nichos.
Ao comparar essas plataformas, surgem diferenças importantes na forma como elas lidam com integração, automação e escalabilidade.
À medida que as empresas de mídia migram dos classificados impressos para os digitais, Nó latente fornece soluções personalizadas para simplificar essa transição. Seu foco em automação e personalização o torna uma escolha forte para gerenciar fluxos de trabalho de mídia. Com preços baseados no tempo de execução (começando em US$ 99/mês para o plano Teams), ele oferece uma opção econômica para lidar com operações complexas.
"O que mais gostei no Latenode em comparação com a concorrência é que eu tinha a capacidade de escrever código e criar nós personalizados. A maioria das outras plataformas são estritamente sem código, o que para mim realmente limitou o que eu poderia criar com minhas automações."
– Germaine H., Fundadora de Tecnologia da Informação
Aqui está uma análise de como o Latenode se compara a duas plataformas de automação populares, Make e Zapier:
| Característica | Nó latente | Realizar | Zapier |
|---|---|---|---|
| Flexibilidade de integração | Suporte completo a código personalizado, integração de pacote NPM, automação de navegador headless | Suporte limitado para código personalizado e configurações multi-gatilho | Depende de integrações pré-construídas com suporte limitado de biblioteca externa |
| Estrutura de custos | Preço baseado no tempo de execução (o plano Teams começa em US$ 99/mês) | Preços tradicionais por ação | Preços tradicionais por ação |
| Capacidades de Automação | Fluxos de trabalho avançados com assistência de IA | Recursos básicos de automação | Melhor para automações simples e lineares |
| Escalabilidade | Suporta vários gatilhos, tratamento avançado de erros e opções de enriquecimento de dados | Não possui gatilhos avançados e tratamento de erros | Não otimizado para fluxos de trabalho de ramificação complexos |
O Latenode se destaca por oferecer recursos avançados que vão além das opções de automação mais simples fornecidas pelo Make e Zapier. Enquanto os concorrentes dependem de integrações predefinidas, o Latenode permite que as empresas de mídia criem fluxos de trabalho altamente personalizados com gatilhos exclusivos e gerenciamento abrangente de erros.
Por exemplo, sua capacidade de construir integrações do zero mudou o jogo para veículos de mídia regionais que estão migrando para classificados digitais. A Latenode automatizou com sucesso processos como envios de formulários e campanhas de e-mail personalizadas por meio de integrações com ferramentas como Sendinblue.
As empresas de mídia estão em um ponto de virada, pois fazem a transição para classificados baseados em mensageiros. Com anúncios de mensageiros ostentando taxas de abertura de 70-80%, em comparação com 5-10% do marketing por e-mail, a oportunidade de se conectar com o público é inegável. A chave para o sucesso está na escolha de plataformas que ressoem com usuários locais.
Para veículos de mídia regionais, a escolha da plataforma de mensagens deve refletir tanto os hábitos do público quanto os objetivos comerciais. A presença global do WhatsApp o torna uma escolha forte para atendimento ao cliente e marketing, enquanto o WeChat é indispensável para envolver públicos de língua chinesa.
| Área de foco | Estratégia de Implementação | Resultado esperado |
|---|---|---|
| Engajamento direto | Crie canais de mensagens segmentados | Maior retenção de usuários |
| Integração de Plataforma | Use sistemas de mensagens unificados | Melhoria da eficiência operacional |
| Conformidade de privacidade | Reforçar os esforços de proteção de dados | Aderência aos regulamentos |
Essas estratégias se alinham com as comparações de plataformas discutidas anteriormente. A queda acentuada no tráfego direcionado pelo Facebook para sites de notícias (queda de 48% em 2023) destaca a urgência de diversificar as plataformas.
"Estamos vendo turbulência entre nossa base de clientes devido à instabilidade nas receitas de publicidade e preocupação com o tráfego de referência das mídias sociais".
À medida que a indústria evolui, os canais diretos estão se tornando prioridade. Com 77% dos editores planejando enfatizar esses canais, o sucesso futuro dependerá da adoção de personalização com tecnologia de IA e novas tecnologias. O foco continua em promover relacionamentos diretos com o público e garantir um engajamento imediato e impactante.
pt ![Latenode - Low-Code Integration Platform [no-code, full-code, AI] | Product Hunt](https://api.producthunt.com/widgets/embed-image/v1/featured.svg?post_id=465735&theme=neutral)
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