Werbung & Marketing
Georgi Miloradowitsch
Forscher, Texter und Usecase-Interviewer
6. Februar 2025
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Haben Sie schon einmal eine Produktbeschreibung verworfen, die sich anhörte, als wäre sie von einem Algorithmus erstellt worden? Damit sind Sie nicht allein. Ein überzeugender Text kann einen Gelegenheitsbesucher in einen engagierten Käufer verwandeln. Dieser Artikel gibt Ihnen Taktiken an die Hand, um Inhalte zu erstellen, die den Puls Ihres Publikums treffen und die Konversionsrate steigern. Außerdem erhalten Sie eine Vorlage von Latenode, um die Erstellung basierend auf Ihren Markenrichtlinien und -vorgaben zu optimieren. Lassen Sie uns eintauchen!
Stellen Sie sich Folgendes vor: Nachdem Sie Ihr Produkt verfeinert, eine ansprechende Website erstellt und Besucher in Ihren Shop geleitet haben, werden die Besucher mit einem lahmen Text konfrontiert, der den Wert Ihres Angebots nicht zum Ausdruck bringt. Das ist, als würden Sie ein Abendessen veranstalten, aber Mikrowellengerichte servieren.
Produktbeschreibungen sind digitale Botschafter Ihrer Marke. Sie arbeiten ununterbrochen daran, zu informieren, zu überzeugen und Neugier in Transaktionen umzuwandeln. Geschickt verfasste Texte sind mehr als eine Auflistung von Funktionen – sie veranschaulichen, wie Ihr Produkt das tägliche Leben verbessert, Probleme anspricht, Vorteile hervorhebt und Emotionen weckt, die Entscheidungen auslösen.
Daher ist eine Produktbeschreibung das ultimative Tool, um das Publikum zu informieren und die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Im Folgenden zeigen wir eine Vorlage für ein automatisiertes Szenario, das Beschreibungen erstellt, die Ihren Standards entsprechen. Wir verraten Ihnen auch Tipps zur Anpassung und verraten Ihnen, welche Fallstricke Sie vermeiden sollten.
Dieses Vorlage verwendet ChatGPT, um verschiedene Beschreibungsiterationen zu generieren und garantiert, dass die Ergebnisse mit dem Stil und der Stimme Ihrer Marke übereinstimmen. Es spart Ihnen Zeit, indem es die sich wiederholende Aufgabe des manuellen Entwurfs übernimmt und gleichzeitig eine vollständige Anpassung bietet, da die Ergebnisse auf Ihren maßgeschneiderten Eingabeaufforderungen basieren. Lassen Sie uns die Mechanik erkunden!
Das Szenario beginnt, wenn Sie unten auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche „Einmal ausführen“ klicken. Alternativ können Sie den Zeitplan-Trigger hinzufügen, um die Automatisierung zu einem bestimmten Zeitpunkt auszuführen, oder sogar mehrere Trigger für verschiedene Ereignisse.
Fügen Sie dann die Anfangsvariable mit dem Produktnamen im ersten SetVariables-Knoten hinzu. Dies hilft dem System zu verstehen, was beschrieben werden soll. In der Vorlage erstellen wir eine Kopie für eine Keramiktasse mit einem Kätzchen.
Das System verzweigt sich dann in zwei parallele Pfade, die sich jeweils auf einen anderen Schreibstil konzentrieren, den Sie für das System beschreiben und in Variablen einfügen:
Der Plug-and-Play-Knoten für ChatGPT-Integration erstellt zwei verschiedene Produktbeschreibungen in diesen Stilen und bietet so vielfältige Auswahlmöglichkeiten. Plug-and-Play-Knoten haben separate Preise, benötigen jedoch weder einen API-Schlüssel noch sonstige Anmeldeinformationen:
In den Einstellungen jedes Knotens haben wir das Modell GPT-4o gewählt, Sie können sich aber auch für die Modelle o1 und o1-mini entscheiden oder sogar einen weiteren KI-Integrationsknoten hinzufügen – zum Beispiel einen von AI ChatGPT-Alternativen, wie Claude, Deepseek, Google KI-Modelle oder LlaMA. So sieht die Eingabeaufforderung aus:
Eine ähnliche Eingabeaufforderung wird für den Knoten verwendet, der eine Konversationskopie erstellt. Der einzige Unterschied besteht darin, dass wir eine andere Variable verwendet haben, um den Stil anzugeben.
Der nächste Knoten überprüft die beiden Versionen der Kopie und entfernt alle Rechtschreib-, Interpunktions- oder Stilfehler, zweifelhaften Vergleiche oder übermäßigen Klischees. Die endgültige Ausgabe sind zwei separate Beschreibungen, die wir an die endgültige GPT-Integration im Szenario übergeben.
Sobald die Korrekturphase abgeschlossen ist, übergibt das Szenario beide Versionen zur endgültigen Überprüfung an den letzten GPT-4o-Knoten. Er fungiert als Verkaufsexperte, der die beste Kopie auswählt und nur die Version abruft, die das Publikum fesselt.
Die letzte Stufe der Automatisierung ist ein weiterer SetVariables-Knoten, in den die Beschreibung nach der gesamten Verarbeitung eingefügt wird. Sie können diesen Knoten durch alles ersetzen, von einer Seite in Notion bis zu einem Google Docs-Dokument oder dem Hinzufügen eines Datensatzes zu Airtable.
Als Ergebnis erhalten Sie eine fertige Beschreibung, die Ihr Publikum fesselt und Ihren Richtlinien entspricht:
Es gibt einen Teil der ...Der Preis und die Dauer einer Durchführung dieses Szenarios sind unglaublich niedrig:
Wenn Sie Szenarien auf Latenode verwenden, zahlen Sie für Credits, nicht für Vorgänge oder Aufgaben. 1 Credit = 30 Sekunden Laufzeit oder 0.0019 $. Das bedeutet, dass Sie für 5 Credits nur 0.0095 $ zahlen. Weitere Informationen zu unserem Preismodell finden Sie hier. Kommen wir nun zu einigen gängigen Praktiken und Techniken, um bessere Kopien und Eingabeaufforderungen dafür zu erstellen.
Es gibt einen Teil der ...Das Entwerfen von magnetischen Inhalten und Aufforderungen erfordert eine Mischung aus erfinderischem Flair, strategischem Scharfsinn und ausgeprägter Intuition für das Publikum. Ihre Verkaufserzählung muss zwei Ziele erreichen: die Essenz des Angebots klarstellen und einen unwiderstehlichen Drang wecken, es zu besitzen. Welche Kernkomponenten treiben also diese Alchemie an? Erfahren Sie unten mehr:
Es gibt einen Teil der ...Würden Sie ein Skateboard genauso darstellen wie eine Luxusuhr? Auf gar keinen Fall! Die Kenntnis Ihres idealen Käufers ist die Grundlage für wirkungsvolle Produktbeschreibungen. Gehen Sie über oberflächliche demografische Merkmale hinaus – tauchen Sie ein in ihre Wünsche, Frustrationen und stillen Sehnsüchte. Erstellen Sie Porträts, indem Sie diese Fragen untersuchen:
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie vermarkten organische Haushaltsreinigungsmittel. Ihre Kunden sind möglicherweise Öko-Aktivisten, die Entscheidungen zum Schutz des Planeten über den Profit stellen. Hier sollten Beschreibungen CO2-neutrale Optionen und biologisch abbaubare Komponenten in den Vordergrund stellen. Tiefere Einblicke in das Publikum helfen dabei, reichhaltigere, laserfokussierte Erzählungen zu erstellen. Um die Forschung zu beschleunigen, nutzen Sie Tools wie unsere Web-Extraktionsknoten: die Kopfloser Browser kann helfen, den Text von konkurrierenden Produktseiten zu scrapen, während die Datenanreicherung Node findet Verbraucherdaten anhand von mehr als 100 Parametern und erstellt hochdetaillierte Käuferprofile.
Es gibt einen Teil der ...Geschichten sind der Mensch. Anstatt potenzielle Kunden mit einer langen Liste von Spezifikationen zu bombardieren, verweben Sie diese Details in Geschichten, die ihre Wünsche und ihren Lebensstil widerspiegeln. Hier sind drei Tipps zum Geschichtenerzählen in einer Produktbeschreibung:
Suchmaschinen sind wie akribische Dolmetscher. Um sicherzustellen, dass sie die Absicht Ihrer Beschreibung verstehen, sollten die Schlüsselwörter nahtlos fließen – etwa 2-3 Vorkommen pro 100 Wörter. Das Fehlen dieser Schlüsselwörter birgt das Risiko eines niedrigen Rankings in den Algorithmen. Außerdem fungieren Longtail-Phrasen wie „kabellose Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung für Marathonläufer“ als präzise Aufhänger für hyperspezifische Suchanfragen.
Bilder verbessern auch das Suchranking. Alternativtexte schließen die Lücke zwischen Bildsuchalgorithmen und Benutzern. Vermeiden Sie allgemeine Bezeichnungen wie „IMG_1234“ – entscheiden Sie sich für „ergonomische-Gaming-Kopfhörer-mit-Umgebungslicht.jpg“. Komprimieren Sie Dateien, um langsames Laden zu verhindern, das Besucher abschreckt. Optimierte Bilder erhöhen die Wahrscheinlichkeit, in Google Bilder zu erscheinen.
Beschreibungen wiederzuverwenden ist wie der Weiterverkauf der Ideen anderer. Suchmaschinen bestrafen Duplikate. Ihr Text und Ihre Titel müssen den Wert und die Einzigartigkeit des Produkts hervorheben. Halten Sie Überschriften unter 60 Zeichen, um die Abschaltung bei den Ergebnissen zu vermeiden, und überprüfen Sie die Einzigartigkeit mithilfe spezieller Webtools. Wenn Ihre Kopien originell sind, zieht das Klicks an und fördert die Glaubwürdigkeit.
Das Erstellen überzeugender Produktgeschichten erfordert Fingerspitzengefühl – selbst erfahrene E-Commerce-Profis können in vermeidbare Fallen tappen. Diese Fehler untergraben den Umsatz und das Engagement der Benutzer. Hier sind fünf kritische Fehler, die Sie vermeiden sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Produktbeschreibung potenzielle Käufer fesselt.
Es gibt einen Teil der ...Das Kopieren trocken geschriebener Herstellerbeschreibungen ohne Überarbeitung schadet Ihrer Markenstimme und Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Versuchen Sie es stattdessen mit originellen Erzählungen, die die einzigartigen Vorteile Ihres Produkts hervorheben. Wenig Zeit? Nutzen Sie KI-Tools wie Deepseek oder Claude on Latenode, um Originalität zu automatisieren.
Es gibt einen Teil der ...Das Überspringen der Bearbeitungsphase untergräbt Ihre Glaubwürdigkeit. Tippfehler oder Syntaxfehler lassen Zweifel an der Qualität Ihres Produkts aufkommen. Verwenden Sie Tools zur Sprachverfeinerung wie Grammarly oder konfigurieren Sie Latenode-Workflows so, dass Fehler über ChatGPT automatisch korrigiert werden. Lassen Sie sich von einem Beitrag in unserem Forum inspirieren, in dem es um Folgendes geht: Browsererweiterung mit dem Sie unter anderem die Grammatik Ihrer Texte aufpolieren können.
Es gibt einen Teil der ...Leidenschaft ist zwar toll, aber zu viele Ausrufezeichen und Emojis können sogar eine gute Beschreibung gezwungen oder unaufrichtig erscheinen lassen. Geben Sie knackigen, wertorientierten Details den Vorzug vor künstlichem Eifer. Ihre Kunden werden es definitiv gutheißen, wenn Sie organische und durchdachte Texte schreiben, und umgekehrt werden sie es sofort bemerken und aufhören, Artikel zu lesen, die mit künstlichem Enthusiasmus überladen sind.
Es gibt einen Teil der ...Unbeantwortete Fragen – wie etwa zu Passform, Langlebigkeit oder Pflege – verzögern Conversions. Wenn Sie diese Bedenken nicht verfolgen und beantworten, hinterlassen Sie bei den Besuchern Zweifel, die sie von einem Kauf abhalten. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, ist es viel einfacher, diese Fragen direkt in Ihrem Text zu beantworten.
Es gibt einen Teil der ...Moderne Käufer überfliegen den Inhalt normalerweise, anstatt ihn Wort für Wort zu lesen. Teilen Sie Ihre Beschreibungen mithilfe von Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und Leerzeichen in mundgerechte Abschnitte auf. Denken Sie daran, dass leerer Raum, in dem sich das Auge ausruhen kann, Ihr Verbündeter ist. In Maßen verwendet, verbessert er die Lesbarkeit und das Benutzererlebnis. Angesichts dieser Fallstricke wollen wir uns nun bewährten Taktiken zuwenden, die Sie selbst oder in Ihrem Szenario verwenden können, um den Prozess des Schreibens von Produktbeschreibungen zu automatisieren.
Es gibt einen Teil der ...Die Grundlagen von Produktbeschreibungen sind entscheidend. Diese psychologischen Auslöser können jedoch einen anständigen Text in einen verwandeln, der regelmäßig konvertiert. Lassen Sie uns 5 fortgeschrittene Techniken erkunden, die die Verbraucherpsychologie und Entscheidungsmuster nutzen.
Vermeiden Sie es, Kunden mit monolithischen Textwänden zu bombardieren – eine Falle, die wir hervorgehoben haben. Verwenden Sie fette oder Großbuchstaben, Schriftkontraste, Emojis, einzigartige Symbole und Bilder, um einen intuitiven und überschaubaren Informationspfad für Besucher zu schaffen.
Die Angst, etwas zu verpassen, ist universell und Sie können sie in Ihren Produktbeschreibungen verwenden. Aber kanalisieren Sie diese Spannung authentisch: Verzichten Sie auf falsche „24-Stunden-Angebote“ und heben Sie echte Einzigartigkeit hervor – heben Sie limitierte Saisonkollektionen oder Künstler-Kollaborationseditionen hervor. Käufer erkennen künstliche Knappheit sofort.
Ein kognitiver Ruck, ein abrupter Inhaltswechsel – das ist es, was das Engagement neu entfacht. Fügen Sie eine interessante Statistik ein, stellen Sie in Ihrem Text eine zum Nachdenken anregende Frage oder entlarven Sie einen Mythos über den Zweck Ihres Produkts. Selbst wenn Kunden Ihr Produkt nicht kaufen, werden sie sich definitiv an die Beschreibung erinnern.
Ist Ihnen aufgefallen, dass „120 $ jährlich“ teurer erscheint als „10 $ monatlich“? Unterteilen Sie die Preise in tägliche Äquivalenzwerte (z. B. „weniger als Ihr Morgen-Latte“) oder Kosten pro Nutzung. Betonen Sie bei Luxusartikeln den langfristigen ROI – z. B. „eine handgefertigte Tasche ersetzt fünf Fast-Fashion-Taschen“. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Berechnung richtig ist.
Die Kundenbestätigung ist immer wichtiger als Markenversprechen. Gehen Sie über vage Aussagen wie „Benutzer lieben das“ hinaus – zitieren Sie verifizierte Kennzahlen, anonymisierte Erfahrungsberichte oder Fallstudien. Stellen Sie sich vor, Ihre zufriedensten Käufer werden zu Ihrem Vertriebsteam – genau das bewirken Erfahrungsberichte für Ihre Produkte.
Dies sind keine alltäglichen, allgemeingültigen Workarounds. Einige davon werden für Ihre Nische und Ihr Unternehmen hervorragend funktionieren, während andere Ihnen nur schaden werden. Sie sollten für jeden beschreibenden Workaround einen anderen Ansatz wählen, um Ihre Effektivität zu steigern. Wie können Sie nun ihre Effektivität verfolgen?
Selbst hervorragende Produktbeschreibungen erfordern eine Leistungsanalyse. Ersetzen Sie Rätselraten durch diese vier Kennzahlen, um zu bestimmen, wie gut Ihre Texte beim Publikum ankommen:
Diese KPIs sind die zentralen Pulspunkte Ihrer Beschreibung. Sie bedeuten Folgendes:
Durch kontinuierliches Nachverfolgen von Metriken können Sie iterative Verfeinerungen vornehmen. Beginnen Sie mit Ihrem bestehenden Entwurf als Grundlage, beobachten Sie dessen Auswirkungen und erstellen Sie dann Iterationen (A/B-Tests), indem Sie einzelne Komponenten ändern – beispielsweise den Titel, die Hierarchie der Funktionen oder die visuellen Elemente. Mit dieser Methode werden Produktbeschreibungen entwickelt, die künstlerisches Können mit empirischen Ergebnissen verbinden und so den Handel ankurbeln.
Es gibt einen Teil der ...Mit diesen Strategien sind Sie bereit, Erzählungen zu entwickeln, die emotionale Bindungen aufbauen, Glaubwürdigkeit fördern und Vertrauen schaffen. Denken Sie jedoch an die Anpassung: Experimentieren Sie, kalibrieren Sie neu und verbessern Sie Ihre Inhalte mithilfe datengesteuerter Erkenntnisse und Benutzerstimmen. Verfolgen Sie aufkommende Veränderungen in Ihrer Nische, nutzen Sie unsere Produktbeschreibungsvorlage, entwickeln Sie erfinderische Taktiken und verankern Sie jede Silbe in den Wünschen Ihres Publikums.
Wie kann durch Storytelling aus einer nichtssagenden Produktbeschreibung eine fesselnde Erzählung werden?
Es gibt einen Teil der ...Beim Geschichtenerzählen werden die Leser fesselt, indem die Funktionen in nachvollziehbare Szenarien eingebettet werden (z. B. „Stellen Sie sich einen entspannten Sonntag mit unserer Kaffeemaschine vor“). Verwenden Sie sinnliche Sprache, Mini-Erzählungen und transformative Vorteile, damit Kunden sich vorstellen können, wie das Produkt ihr Leben verbessert – beispielsweise indem Sie leise Vorgänge für eine friedliche Morgenroutine hervorheben.
Es gibt einen Teil der ...Welche SEO-Fallstricke sollte ich vermeiden, um ein gutes Ranking meiner Produktbeschreibung zu erzielen?
Es gibt einen Teil der ...Vermeiden Sie Keyword-Stuffing (halten Sie sich an 2.5 % Keyword-Dichte), generische Dateinamen (z. B. „IMG_1234“) und doppelten Inhalt. Verwenden Sie stattdessen nischenspezifische Alternativtexte („schweißresistente Kopfhörer fürs Fitnessstudio“), originelle Texte und prägnante, keywordreiche Überschriften mit weniger als 60 Zeichen, um die Suchsichtbarkeit zu verbessern.
Es gibt einen Teil der ...Wie behält die KI-Vorlage von Latenode beim Generieren von Beschreibungen meine Markenstimme bei?
Es gibt einen Teil der ...Mit der Vorlage können Sie benutzerdefinierte Eingabeaufforderungen eingeben, die den Ton (z. B. „evokativ“ oder „konversationell“), Markenrichtlinien und Produktdetails festlegen. Durch die Verzweigung in parallele Stilpfade und Korrekturleseausgaben wird die Übereinstimmung mit Ihrer Stimme sichergestellt und gleichzeitig vielfältige kreative Optionen geboten.
Es gibt einen Teil der ...Warum ist die Reproduktion einer Lieferantenbeschreibung ein schwerwiegender Fehler?
Es gibt einen Teil der ...Das Kopieren und Einfügen von Herstellerspezifikationen verwässert die Einzigartigkeit Ihrer Marke und schadet der SEO. Verwenden Sie stattdessen KI-Tools wie Claude oder Deepseek auf Latenode, um originelle Geschichten zu verfassen, die die besonderen Vorteile Ihres Produkts hervorheben, wie etwa umweltfreundliche Materialien oder die Zusammenarbeit mit Handwerkern.
Es gibt einen Teil der ...Können Produktbeschreibungen ohne technisches Fachwissen einem IA/B-Test unterzogen werden?Es gibt einen Teil der ...
Ja! Verfolgen Sie Kennzahlen wie Verweildauer auf der Seite, Absprungrate und Conversions mit kostenlosen Tools wie Google Analytics. Testen Sie einzelne Elemente (z. B. Überschriften vs. Aufzählungspunkte) und verwenden Sie Latenodes Produktbeschreibungsvorlage, um mehrere Varianten für eine schnelle Iteration zu generieren.
Anwendung eins + Anwendung zwei
